Perspektive Weiterbildung an der Universität Bayreuth

Praxisnah. Authentisch. Inspirierend.

Wie alles begann...

Nachhaltigkeit ist längst mehr als eine ökologische Frage. Für Unternehmen geht es um Verantwortung, Strategie, Kapitalanlagen, Kundengespräche, Führung und die Zukunftsfähigkeit ganzer Geschäftsmodelle. Genau an dieser Schnittstelle haben die Universität Bayreuth und der Versicherungskonzern AXA ein Weiterbildungsformat entwickelt, das Wissenschaft mit konkreter Unternehmenspraxis verbindet.

Für Prof. Dr. Dr. Alexander Brink, wissenschaftlicher Kursleiter an der Campus-Akademie der Universität Bayreuth, ist diese Verbindung zentral. Brink ist Ökonom sowie Philosoph und arbeitet seit vielen Jahren an der Schnittstelle von Betriebswirtschaftslehre, Führung, Management und Ethik. In Bayreuth ist er eng mit dem Profil „Philosophy & Economics“ verbunden – einem Ansatz, der wirtschaftliche Fragen nicht isoliert betrachtet, sondern mit gesellschaftlichen, ethischen und nachhaltigkeitsbezogenen Perspektiven zusammenführt.

Der Ausgangspunkt war für ihn eine Beobachtung, die für viele Hochschulen und Unternehmen relevant ist: Wissenschaft und Praxis sprechen nicht immer dieselbe Sprache. Alexander Brink habe gemerkt, „dass wir in der Wissenschaft zum Teil sehr weit weg sind von praxisrelevanten Fragestellungen“. Seine Antwort darauf war ein Weiterbildungsverständnis, das Forschung und Anwendung enger zusammendenkt: „Meine Vision ist, Forschung, Lehre, Beratung und Weiterbildung als Einheit zu betrachten.“

Nachhaltigkeit als Managementaufgabe

Genau dieser Gedanke prägt den Zertifikatskurs „Sustainability Management“, der 2011 an der Universität Bayreuth startete. Von Beginn an ging es darum, Nachhaltigkeit nicht abstrakt oder rein moralisch zu behandeln, sondern als Managementaufgabe: Wie lassen sich gesellschaftliche Verantwortung, ökologische Fragen, ökonomischer Erfolg und konkrete Unternehmenspraxis miteinander verbinden? Und wie kann Wissenschaft so vermittelt werden, dass sie im beruflichen Alltag wirklich ankommt?

Die Campus-Akademie der Universität Bayreuth wurde dafür zum passenden Ort. Alexander Brink beschreibt Bayreuth als Universität mit besonderer Stärke darin, Ökonomie mit nicht-ökonomischen Themen zu verbinden – etwa in der Sportökonomie, in der Gesundheitsökonomie und in der Wirtschafts- und Unternehmensethik. Die Campus-Akademie bündelt diesen Transfer in die Weiterbildung: Forschung, Lehre und Praxisbezug kommen dort in einem Format zusammen, das sich gezielt an berufserfahrene Menschen richtet.

Kein Weiterbildungsangebot von der Stange

Die Zusammenarbeit mit dem Versicherungskonzern AXA entstand über bestehende Praxis- und Beratungskontakte. Auf Unternehmensseite war Manuel Straub ein zentraler Ansprechpartner. Er ist bei AXA verantwortlich für die Vertriebsentwicklung Lebens- und Krankenversicherung sowie für das Thema Nachhaltigkeit im Vertrieb. Straub verantwortet damit Weiterbildungsthemen für eine große Vertriebsorganisation – vom eigenen Exklusivvertrieb mit mehr als 4.000 Menschen bis zu weiteren Vertriebswegen wie Makler:innen und Direktvertrieb.

2022 bereitete AXA Nachhaltigkeitsthemen in einer intensiven Projektarbeit für die Vertriebspartner:innen vor. Dabei ging es nicht nur um Nachhaltigkeitsstrategie im Allgemeinen, sondern sehr konkret um Kundengespräche, Kommunikation, Weiterbildung und die Frage, wie Nachhaltigkeit im Vertrieb wirksam werden kann. Über den Austausch mit der auf nachhaltige und digitale Transformation spezialisierte Unternehmensberatung CONCERN GmbH, die Prof. Dr. Dr. Alexander Brink mitgegründet hat, entstand der Kontakt zur Universität Bayreuth.

Für Manuel Straub war ein Punkt besonders wichtig: AXA musste in Bayreuth kein fertiges Standardprogramm übernehmen, sondern konnte bestehende Inhalte mitgestalten und auf die eigene Zielgruppe zuschneiden. Grundlage dafür war der bereits seit mehr als zehn Jahren etablierte Bayreuther Zertifikatskurs „Sustainability Management“. Dank der langjährigen Erfahrung der Universität Bayreuth mit diesem Angebot konnten einzelne Teilmodule übernommen und gezielt an die Anforderungen von AXA angepasst sowie weiterentwickelt werden.

Aus dem etablierten hochschulischen Zertifikatskurs wurde so ein Format, das wissenschaftliche Grundlagen mit den konkreten Anforderungen eines Versicherungskonzerns und seines Vertriebs verbindet. Der Bayreuther Kurs bildete die fachliche und didaktische Grundlage – für AXA wurde er kompakter, vertriebsnäher und stärker auf die Unternehmenspraxis ausgerichtet. Auch für Brink zeigt dieser Zuschnitt den besonderen Charakter der Weiterbildungsangebote der Campus-Akademie. Dass AXA ihre Top-Vertriebler:innen aus ganz Deutschland nach Bayreuth schickt, sei bemerkenswert und zeige, wie viel Vertrauen in der Zusammenarbeit steckt. So dauerte die Überleitung in ein AXA-spezifisches Format nach Brinks Einschätzung nur rund ein halbes Jahr.

Das Weiterbildungsangebot

Der Zertifikatskurs „Sustainability Management“ der Universität Bayreuth qualifiziert Fach- und Führungskräfte dafür, Nachhaltigkeit strategisch, wirtschaftlich und praxisnah in Organisationen zu verankern. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Unternehmen Verantwortung übernehmen, Risiken erkennen und nachhaltige Lösungen mit ökonomischem Erfolg verbinden können. Alexander Brink formuliert diesen Ansatz prägnant: „Nachhaltigkeit ist Chance und Risiko zugleich. Viele Unternehmen sind jedoch nicht darauf vorbereitet, diese Transformation sinnvoll zu gestalten, um die Chancen für sich wirkungsvoll zu nutzen. Was fehlt, ist praxisnahe Ausbildung, um ökonomischen Erfolg mit nachhaltigen Lösungen zu verbinden.“

Der reguläre fünftägige Zertifikatskurs umfasst unter anderem folgende Inhalte:

• wissenschaftliche Grundlagen und ethische Einordnung
• Stakeholder-Management und Wesentlichkeitsanalysen
• integrierte Nachhaltigkeitsstrategie, Organisation und Governance
• Sustainable Finance, Reporting und Kommunikation
• Corporate Digital Responsibility, Green Logistics und Fallstudienarbeit

Struktur & Umfang der Weiterbildung

Für AXA wurde der reguläre Zertifikatskurs auf ein exklusives dreitägiges Präsenzformat an der Universität Bayreuth zugeschnitten. Damit ist das Programm bewusst kompakter angelegt und stärker auf die Perspektive eines Versicherungskonzerns, seines Vertriebs und der Agenturpraxis ausgerichtet.
Das Format verbindet mehrere Elemente:

• regulärer Zertifikatskurs: fünf Tage, Abschluss mit Zertifikat „Sustainability Management“ der Universität Bayreuth
• AXA-Format: dreitägiges Präsenzprogramm auf dem Campus der Universität Bayreuth; Abschluss mit Zertifikat „Sustainability Management“
• kleine Gruppen mit im Schnitt rund zwölf Teilnehmenden
• zweimal jährlich seit dem Pilotdurchgang Ende 2022
• Kostenübernahme durch AXA; selbständige Vertriebspartner:innen erhalten gesetzlich vorgeschriebene Weiterbildungszeit gutgeschrieben; für Angestellte gilt die Teilnahme als Fortbildung im Rahmen der Arbeitszeit

Gerade der Ort spielt für Manuel Straub eine wichtige Rolle. Die Weiterbildung findet nicht in der AXA-Hauptverwaltung statt, sondern auf dem Campus der Universität Bayreuth. Die Teilnehmenden verlassen ihr Tagesgeschäft, reisen nach Bayreuth und können sich drei Tage lang auf das Thema konzentrieren. Sie „atmen Uni-Luft“, beschreibt Straub die besondere Atmosphäre.

Die Besonderheiten des Angebots

Ein zentrales Merkmal des Zertifikatskurses ist die Verbindung von wissenschaftlichem Anspruch und praktischer Anwendbarkeit. Das Angebot ist eng mit dem Bayreuther Profil „Philosophy & Economics“ sowie mit Wirtschafts- und Unternehmensethik verbunden. Für AXA wird diese wissenschaftliche Grundlage mit konkreten Fragen aus Vertrieb, Kundengesprächen, Führung und Agenturstrategie verknüpft.

Kurz zusammengefasst:

• wissenschaftlich fundiert: starke Anbindung an Wirtschafts- und Unternehmensethik
• praxisnah: Arbeit an konkreten Fragestellungen aus Unternehmen und Vertrieb
• interdisziplinär: Dozierende aus Wissenschaft und Praxis
• passgenau: Zuschnitt des regulären Zertifikatskurses auf AXA und die Zielgruppe
• austauschstark: kleine Gruppen, Präsenzformat, Campusatmosphäre und Networking

Manuel Straub beschreibt den Bogen des Programms so: „Wir starten mit ethischen Grundlagen und gehen dann bis in die konkrete Ausgestaltung einer Agenturstrategie.“ Damit wird Nachhaltigkeit vom abstrakten Begriff zu einem Werkzeug für die Praxis: für Beratung, Positionierung, Mitarbeitendenführung, Recruiting und strategische Entwicklung der Agenturen. Für den AXA-Vertriebsexperten liegt genau darin der Erfolg: „Es ist genau dieses Setting, das den Erfolg des Zertifikatskurses ausmachen.“ Das Gesamtpaket aus Campus, Wissenschaft, AXA-Praxis und intensivem Austausch mache das Format so besonders, fasst Manuel Straub zusammen.

Zielgruppe des Angebots

Der reguläre Zertifikatskurs spricht Fach- und Führungskräfte an, die sich mit Unternehmensverantwortung und Nachhaltigkeitsmanagement beschäftigen. Das AXA-Format ist deutlich spezifischer ausgerichtet: Es richtet sich an eine ausgewählte Gruppe großer, unternehmerisch orientierter Agenturen sowie an zentrale Multiplikator:innen aus dem Konzern.

Einer der bisherigen Absolventen ist Jürgen Michaelsen, Geschäftsführer eines AXA-Versicherungsbüros in Aschheim bei München. Für ihn wurde in der Weiterbildung deutlich, dass Nachhaltigkeit weit über ökologische Fragen hinausgeht – und auch für Teamkultur, verantwortungsvolle Beratung, Altersvorsorge und Kapitalanlage relevant ist. Wie er das Format erlebt hat und was ihm besonders in Erinnerung geblieben ist, erzählt er im Interview.

Meine Perspektive: Jürgen Michaelsen

Im Gespräch: Jürgen Michaelsen

„Das Campusflair war inspirierend und lebendig."

Jürgen Michaelsen ist Bankkaufmann und Versicherungskaufmann und betreibt seit gut 30 Jahren ein Versicherungsbüro für die AXA in Aschheim bei München. Aus einer Ein-Personen-Agentur entwickelte sich eine der umsatzstärksten AXA-Agenturen bundesweit; mittlerweile arbeiten rund zehn Mitarbeitende in seinem Team. Im Rahmen des exklusiven AXA-Weiterbildungsformats an der Universität Bayreuth setzte er sich intensiv mit Nachhaltigkeit, Verantwortung und deren Bedeutung für den Versicherungsalltag auseinander.

Wie geht es weiter?

Aus dem Pilotdurchgang Ende 2022 ist inzwischen ein etabliertes Weiterbildungsformat geworden: Zweimal im Jahr kommen ausgewählte AXA-Teilnehmende an den Campus um Nachhaltigkeit mit Blick auf Vertrieb, Führung und Unternehmenspraxis zu vertiefen. Zugleich entstehen in Bayreuth bereits weitere Ideen für hochschulische Weiterbildung – etwa zu modernen Führungskonzepten und New Leadership.

Für Alexander Brink zeigt die Zusammenarbeit mit AXA, was hochschulische Weiterbildung leisten kann: Gute Weiterbildung sei eine „Win-win-Situation“ – die Praxis profitiere von wissenschaftlicher Einordnung, während die Wissenschaft durch reale Fragestellungen neue Impulse gewinne. „Hochschulische Weiterbildung ist die hohe Kunst der Wissensvermittlung. Mit Blick auf die Zukunft werden wir ohnehin lebenslang lernen“, fasst Brink zusammen.

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